Publicité : comment se distinguer à l'ère de l'IA ?

Pour commencer, je voudrais vous demander depuis combien de temps vous travaillez dans l'industrie de la publicité ?

Alors, je travaille dans l'industrie de la publicité depuis une quinzaine d'années, à la fois dans des agences indépendantes et dans des grands groupes de communication.

Et j'ai eu la chance de, de voir plusieurs mutations de ce secteur, que ça soit l'arrivée du digital, puis l'arrivée du social media, l'importance de la data qui a rebattu pas mal de cartes.

Et puis aujourd'hui, évidemment, l'intelligence artificielle, qui est un vrai changement à la fois dans la manière d'imaginer, de concevoir, de produire et de déployer des campagnes de publicité.

Alors concrètement, pour rentrer dans le vif du sujet, est-ce que vous pouvez m'expliquer comment l'intelligence artificielle transforme le métier au quotidien ?

Alors, c'est effectivement une vraie rupture.

C'est un vrai bouleversement à trois niveaux.

Le premier, c'est probablement la, la vitesse.

Ce qui pouvait prendre plusieurs mois auparavant pour imaginer et puis produire une campagne de publicité, aujourd'hui, on peut le faire en quelques jours ou semaines.

La deuxième chose, c'est l'amplitude créative.

C'est-à-dire qu'avant, on allait explorer une ou deux directions, une ou deux idées.

Et aujourd'hui, grâce à, grâce aux outils, grâce à tout ce qu'on peut faire avec l'intelligence artificielle, on explore une vingtaine de routes, une vingtaine de pistes.

Donc ça permet d'ex-d'explorer beaucoup plus de choses.

Et puis le troisième point, c'est évidemment le, le budget, les coûts.

À la fois, ça oblige à une réinvention du modèle des agences de publicité, puis aussi, très concrètement, ce qui pouvait coûter des centaines de milliers d'euros aujourd'hui, pour faire un spot de publicité peut coûter beaucoup moins cher.

À vos-- du premier point que vous évoquiez sur la rapidité, euh, qu'apporte cette technologie, est-ce que vous auriez des exemples concrets d'à quel point on peut compresser le temps de développement d'un projet publicitaire ? Je sais pas, par exemple un clip vidéo qui passe à la télé ou quelque chose comme ça.

De combien de temps à combien de temps on passe ?

Bien sûr.

Le métier d'une agence de publicité, fondamentalement, c'est assez simple, c'est trois choses.

C'est de la stratégie : comprendre une marque, son ADN, ses cibles, son business, etc.

La deuxième chose, c'est la conception : trouver des idées.

Et la troisième chose, c'est la production.

Produire, effectivement, ça peut être des campagnes vidéo, des films, des affiches, du digital ou autres.

Et à chacune de ces étapes, l'intelligence artificielle accélère absolument tout.

Dans la dimension stratégique, avec des outils qui permettent d'aller chercher de l'information beaucoup plus rapidement.