Tu peux nous parler de comment Coca distingue très bien le, le Coca Light pour les femmes et le Coca Zero pour les mecs ?

Alors ça, c'est pareil, c'est un truc, quand j'ai fait mes recherches, je me suis dit : « Mais non, c'est comme ça qu'ils ont inventé le Coca Zero ? C'est pas vrai ».

Et si, c'est vrai, c'est pas des interprétations hein, c'est les, les, les interviews de la directrice marketing de Coca-Cola qui raconte que le Coca Zero a été créé pour les jeunes hommes parce que-- alors, on rappelle que le Coca Light, le nom original du Coca Light, c'est Diet Coke.

Donc ça veut dire Coca de régime, littéralement.

Mais le Coca Light, c'est donc un Coca qui a zéro calorie et qui est sucré avec de l'aspartame, etc.

Le Coca Zero a donc été créé car les Coca s'est rendu compte que les hommes n'achetaient pas et ne buvaient pas de Coca Light pour deux raisons.

Euh, d'abord parce que c'était dégueulasse et ensuite parce que bah y a l'image du Coca Light qui est une image qui a été marketée pour les femmes.

...tellement de rapports avec euh...

Ouais.

Enfin, renoncer à la vie plutôt qu'à la viande.

Y a-- 'fin, c'est, c'est... 'fin, moi ça m'a, ça m'a scié quand j'ai lu ça, quoi.

J'me suis dit : « C'est pas po--" Et aujourd'hui, c'est ça, c'est le cas.

C'tà-dire qu'il y a plein de-- Quand on parle de végétaliser l'alimentation et qu'il y a plein de discours de résistance réactionnaire de la part de plein de mecs qui te disent vraiment : « Moi, je m'en fous, j'préfère, euh... » Y a le truc de : « Je préfère crever heureux avec un gros steak et un verre de vin rouge plutôt que de manger des graines », avec cette image que les gens qui sont végés ou qui végétalisent leur alimentation, ils mangent des graines et puis ils sont pas heureux.

Et de toute façon, la bouffe végé, c'est dégueulasse, y a pas de goût, et cetera.

C'est des stéréotypes, mais c'est aussi une façon de résister à, à quelque chose.

Ouais.

Et, et ça, mais ouais, y a tellement de gens qui sont terrifiés par ça.

Bah, y a une grosse résistance, mais au fond, est-ce que c'est pas ce qu'on fait déjà ? C'est ce que j'explique au début du bouquin quand je parle de performance de genre et quand je prends l'exemple d'un premier date entre deux personnes et qu'on va au resto et qu'on se demande ce qu'on va prendre.

On performe le genre différemment selon l'heure de la journée, la zone dans laquelle on se trouve, les gens en face de qui on est.

Est-ce qu'on doit performer le genre pour assurer sa survie ? Est-ce qu'on doit performer le genre pour avoir une augmentation, pour se rendre plus désirable ? Donc au fond, je trouve ça drôle parce qu'on, on module nos, nos identités, parce qu'on n'a pas une seule identité, on les module tout le temps en fait.

Et, et quand on touche à la bouffe, il y a vraiment quelque chose de résistant.

Et je pense que la Fr-- C'est, c'est aussi le fait qu'on habite en France, parce qu'on a soi-disant inventé la gastronomie.

Euh, donc c'est intouchable, la nourriture en France.

Et alors, résultat, est-ce que, est-ce que les hommes mangent vraiment plus de viande et les femmes plus de salade ?

Mais du coup, pourquoi, pourquoi on fait ça ? Pour euh-- pourquoi on, on a envie ou besoin de, de montrer qu'on est, euh, vraiment un homme ou vraiment une femme ?

Quand on performe le genre, ça peut être-- la, la performance de genre, c'est Judith Butler qui en parle dans, dans, dans, dans ses livres.

Euh, c'est, euh-- ça peut être par rapport au maquillage, ça peut être par rapport à, à la coiffure, ça peut être la façon dont on s'habille, ça peut être la façon dont on parle, ça peut être vraiment plein de choses.

On performe le genre, c'est-à-dire qu'on essaie de renvoyer une image de notre genre qui soit, euh, bah, euh, bah binaire puisque dans une société binaire aujourd'hui, donc il y a le genre masculin, le genre féminin et il y a des gens qui s'identifient ni à l'un ni à l'autre, mais il y a quand même des performances de genre liées à ces deux genres-là.

Donc c'est lié profondément à une caté-- à une bicatégorisation de la société qui repose, et c'est très important, sur une hiérarchie.

C'est-à-dire qu'on peut pas juste dire : il y a deux catégories, les femmes et les hommes.

S'il y a une hiérarchie, c'est un patriarcat, c'est une société à domination masculine dans laquelle cette bicatégorisation féminin/masculin voit les femmes être inférieures au masculin.

Même avec ses amis, hein.