Extrait | Loom : l'histoire drôle de la chemise intâchable

C'est un bon, un bon, bon fail, mais qui nous a appris plein de trucs.

Euh, en gros, euh, on se parle de ça, c'était il y a 2016, 2017.

Rendez-vous avec notre fournisseur de tissus de chemise qui nous dit : Il faut absolument que vous rencontriez untel, il a un produit révolutionnaire, c'est un tissu de chemise déperlant, euh, c'est-à-dire sur lequel le liquide coule sans pénétrer dans la fibre.

Ce qui fait que tu peux te renverser un verre de coca, un verre de vin, un verre de jus de fruit ou quoi que ce soit sur ta chemise, elle ne tache pas.

Donc, on se dit bah faisons, faisons le test, c'est rigolo.

On monte un premier proto, on se rend compte que ça marche hyper bien.

On fait une vidéo super marrante où je me retrouve sur les toits de Paris à me faire asperger de jus de fruits et de coca en plein mois de décembre pour prouver que le truc fonctionne.

Et donc, on lance cette chemise.

Euh, on la vend, pas de problème.

Les gens sont globalement au départ assez contents.

Sauf que c'est une chemi-- une de nos chemises tombe entre les mains d'un des journalistes de, du blog Bonne Gueule, blog de référence sur la mode masculine qui, à l'époque, vraiment, était énorme.

Ils sont encore énormes, mais à l'époque, c'était vraiment le truc que, que beaucoup de gens lisaient.

Et c'est le premier vêtement de chez Loom qu'ils testent.

Et en fait, ils détruisent le, la chemise.

Tout à fait.

Ils expliquent par A plus B tous les problèmes qu'ont cette chemise, à commencer par des problèmes de coupe sur un col trop petit, sur un ressenti bizarre du, de la chemise.

Ça donnait un peu chaud, etc., etc.

Bref, ils listent plein d'arguments qui, qui à la fin concluent par : C'est une bonne idée, mais en fait, à la fin, ça marche pas très bien.

Premier truc qu'on s'est dit, c'est genre : Franchement, pas cool.

Enfin, vraiment, nous, on se décarcasse à faire des vêtements un peu innovants et on se fait tailler comme ça par des gens qui, franchement, s'ils accompagnent pas un peu les marques comme nous, pas cool quoi.

Et en fait, à la réflexion, on s'est, on s'est dit : Non, mais en fait, peut-être que Bonne Gueule, ils ont raison.

Et donc on a repris notre chemise, on a fait des tests, on l'a reportée plusieurs semaines, plusieurs mois et tout.

En fait, on s'est rendu compte que non, Bonne Gueule, ils avaient complètement raison.

En fait, c'était une très mauvaise chemise.

Ça allait pas.